Cetățenii din SUA sunt cei mai “valoroși” pentru agențiile de publicitate, potrivit datelor publicate de eMarketer, care a analizat cheltuielile de publicitate la nivel mondial pentru ultimii ani și a estimat cheltuielile aferente pentru anii următori. Datele se bazează pe anunțurile agențiilor de publicitate din 22 de țări, din care nu face parte, bineînțeles, Romania. Desigur, aceste cifre sunt la valori medii, așa că, probabil, piețele emergente sau țările mai puțin dezvoltate sunt în partea de jos a listei, deoarece agențiile de publicitate își concentrează eforturile în zonele urbane mai bogate, cu potențial mare de cumpărare.
Astfel, în 2014, în conformitate cu cifrele publicate, agențiile de publicitate din întreaga lume vor cheltui 545,40 miliarde dolari pe anunțurile plătite pentru publicitate. Totalul cheltuielilor de publicitate mass-media (publicitate media digitală, mai ales sub formă de anunțuri mobile, publicitate în aer liber, la radio, TV, în ziare, publicații și reviste, etc.) va crește cu 5,7%, dublându-se față de rata de creștere de 2,6% cu un an în urmă. Mai mulți factori induc această creștere în acest an: Campionatul Mondial de Fotbal, Jocurile Olimpice de iarnă și, de asemenea, creșterea constantă a publicității on-line și a publicității pe dispozitivele digitale.
SUA este de departe liderul mondial în mass-media. Se estimează că în SUA cheltuielile de publicitate în acest an vor ajunge la 180 miliarde dolari, sau aproape o treime din totalul la nivel mondial. Aceste cheltuieli sunt, de asemenea, cele mai mari din lume pe cap de locuitor, agențiile de publicitate din SUA urmând să cheltuiască aproape 565 dolari pentru fiecare consumator din țară, în 2014.
Pe termen lung, canalele digitale vor continua să producă o creștere a publicității pe tot globul. Cheltuielile de publicitate în format digital vor crește cu circa 16,7% în acest an, ajungând la o valoare totală de 140 miliarde dolari, depășind cu 25%, pentru prima dată, totalul cheltuielilor de publicitate mass-media. La categoria digitală, publicitatea pe tablete și smartphone-uri continuă să fie un catalizator cheie pentru creșterea generală. În cele mai mature piețe de publicitate digitale, cum ar fi SUA și Marea Britanie, se așteptă creșteri de peste 65% până în 2018. În schimb, în piețele emergente, precum China și India, publicitatea digitală va rămâne relativ mică ca parte din cheltuielile totale de publicitate. Mai mult decât atât, arcul de deprindere pentru dezvoltarea anunțurilor de publicitate pe dispozitive mobile și, de asemenea, dezvoltarea telefoniei inteligente nu duc imediat la o infrastructură de publicitate funcțională. Pentru unele dintre piețele mai puțin dezvoltate economic, televizorul va rămâne în primul rând, încă pentru destul de mult timp, suportul principal al agențiilor de publicitate.
Sursa : eMarketer
_____________________________________________________________________________________
Citiți și :
- Infidelitate
- Statul jos(!)
- Publicitate prin ferestre
- Muzica încurajează consumul de alcool
- Aspectul general
- Îmi vine să te mănânc
- Uscător pentru corp
- Publicitate pe scară
- Cele mai scumpe filme din lume
_____________________________________________________________________________________
Dan Caragea's Blog 