CELE MAI VALOROASE COMPANII DIN LUME

      Brand Finance a publicat lista primelor 500 de mărci din lume ca valoare. Veți găsi aici doar primele 100 de branduri din lume, inclusiv locul ocupat anul anterior în același clasament, valoarea curentă în milioane de de dolari americani ($) pentru ultimii doi ani și clasificarea (rating) din punct de vedere financiar.

2014	2013	Logo	Nume brand	Țara	2014	2013	2014
1	1		Apple		104,680	87,304	AAA
2	2		Samsung Group		78,752	58,771	AAA
3	3		Google		68,620	52,132	AAA+
4	4		Microsoft		62,783	45,535	AAA
5	10		Verizon		53,466	30,729	AAA-
6	7		GE		52,533	37,161	AAA-
7	11		AT&T		45,410	30,406	AA
8	8		Amazon.com		45,147	36,788	AAA-
9	5		Walmart		44,779	42,303	AA+
10	6		IBM		41,513	37,721	AA+
11	15		Toyota		34,903	25,979	AAA-
12	9		Coca-Cola		33,722	34,205	AAA+
13	20		China Mobile		31,845	23,296	AA+
14	–		Telekom		30,607	21,543	AA
15	14		Wells Fargo		30,242	26,044	AAA-
16	13		Vodafone		29,612	27,009	AAA-
17	21		BMW		28,962	23,236	AAA
18	12		Shell		28,575	29,752	AA+
19	17		Volkswagen		27,062	23,666	AAA-
20	22		HSBC		26,870	22,865	AAA
21	23		Bank of America		26,683	22,397	AA+
22	32		Mitsubishi (Conglomerate)		26,145	19,723	AA
23	25		McDonald’s		26,047	21,642	AAA-
24	24		Citi		24,518	21,677	AA+
25	18		The Home Depot		24,323	23,423	AA-
26	28		Mercedes-Benz		24,171	20,298	AAA-
27	27		Walt Disney		23,580	20,548	AAA+
28	19		Chase		23,157	23,408	AA+
29	26		Intel		22,940	21,139	AA
30	31		ICBC		22,803	19,820	AA+
31	53		Honda		22,152	16,114	AA+
32	42		Nissan		21,194	17,646	AA+
33	35		American Express		21,116	19,004	AAA-
34	39		Tata		21,102	18,169	AA+
35	60		Nike		20,821	14,943	AAA
36	58		Cisco		20,784	15,468	AAA
37	55		Oracle		20,635	16,047	AA
38	75		Allianz		20,425	12,657	AA+
39	33		Siemens		20,358	19,647	AA+
40	40		Nestlé		20,273	18,075	AAA
41	34		Ford		20,236	19,623	AAA-
42	37		BNP Paribas		20,206	18,573	AAA-
43	29		Santander		20,021	20,119	AAA-
44	52		Orange		19,851	16,342	AA
45	45		Mitsui (Conglomerate)		19,838	17,358	AA
46	54		HP		19,824	16,113	AA-
47	36		Pepsi		19,442	18,701	AAA-
48	49		UPS		19,431	16,572	AA+
49	43		Chevron		19,171	17,674	AA+
50	59		AXA		19,115	15,031	AA

2014	2013	Logo	Nume brand	Țara	2014	2013	2014
51	46		China Construction Bank		18,954	16,949	AA+
52	30		Hyundai		18,831	19,906	AA+
53	50		IKEA		18,471	16,570	AA+
54	70		CVS		18,283	13,136	AA
55	48		Hitachi (Conglomerate)		18,242	16,588	AA-
56	44		Target		18,084	17,460	AA
57	95		SoftBank		18,008	9,869	AA
58	56		Agricultural Bank of China		17,783	15,967	AA+
59	41		Tesco		17,659	17,918	AA
60	82		MUFG		17,561	11,596	AA
61	64		Bank of China		16,725	14,145	AA+
62	38		ExxonMobil		16,706	16,907	AA
63	51		PwC		16,623	16,375	AAA+
64	71		Petro China		16,526	16,323	AA
65	47		GDF Suez		16,399	16,686	AA+
66	101		China Unicom		15,851	9,507	AA+
67	16		NTT		15,697	25,602	AA
68	78		Walgreens		15,350	12,330	AA
69	74		Comcast		15,329	12,765	AA+
70	110		BT		15,261	8,977	AAA-
71	194		Airbus		14,559	5,636	AAA-
72	69		Total		14,514	13,496	AA-
73	68		Barclays		14,166	13,436	AA+
74	65		JP Morgan		14,039	13,775	AA
75	93		China Telecom		13,887	9,974	AA-
76	72		Deloitte		13,755	12,812	AAA-
77	61		Toshiba		13,709	14,715	AA
78	73		ING (Group)		13,674	12,787	AA+
79	76		Sam’s Club		13,667	12,466	AA+
80	62		Deutsche Bank		13,491	14,572	AA+
81	57		Marlboro		13,476	15,964	AAA-
82	87		FedEx		13,467	10,572	AA+
83	86		eBay		13,379	10,893	AAA-
84	88		SAP		13,360	10,511	AA+
85	120		FOX		13,227	8,338	AAA
86	91		Generali		13,163	10,183	AA
87	–		ALDI		12,917	–	AA-
88	84		Movistar		12,877	11,135	AAA-
89	80		BP		12,682	12,101	AA
90	129		LG Group		12,670	7,933	AA+
91	97		Lowe’s		12,629	9,612	AA
92	67		Sinopec		12,356	13,198	A+
93	98		Sony		12,353	9,597	AA
94	83		3M		12,191	11,472	AA+
95	107		China Life Insurance		11,875	9,143	AA-
96	104		H&M		11,678	9,295	AA
97	85		KPMG		11,596	10,986	AAA-
98	–		Porsche		11,370	11,241	AAA
99	131		Unitedhealth		11,298	7,657	AA
100	108		DHL		11,169	9,056	AA

          Bineînțeles că România nu are nici o firmă în primele 500. Americanii au supremația, având 9 companii în primele zece din lume. Din Europa, iată care sunt țările prezente în acest clasament sau top, în ordine alfabetică:

• Austria – 2 (Red Bull și Erste)
• Belgia – 4 (Bud Light și Budweiser pe primele poziții)
• Danemarca – 3 (cu Maersk pe primul loc)
• Elveția – 19 (doar cu Nestlé în prima sută)
• Franța – 37  (cu 6 companii în primele 100 situate destul de strâns intre pozițiile 42 și 72 și cu L’Oréal pe locul 110)
• Germania – 31 (cu 11 firme în primele 100, BMW, Volkswagen și  Mercedes-Benz fiind în primele patru)
• Italia – 9 (cu doar Generali in primele 100)
• Luxemburg – 1 (Arcelor Mittal pe locul 283)
• Marea Britanie – 36 (cu 6 brand-uri in top 100, primele fiind Vodafone, HSBC și Tesco)
• Norvegia – 3 (Telenor este cap de listă, pe locul 187)
• Olanda – 10 (Shell, NG (Group) și KPMG sunt în primele 100, urmate de Philips, locul 103)
• Portugalia – 1 (edp locul 476)
• Rusia – 9 (fără nici o companie în primele 100, dar cu Sberbank, Gazprom și Lukoil în frunte)
• Spania – 10 (cu Santander și Movistar în primele 100)
• Suedia – 7 (cu IKEA și H&M pe locurile 53 și 96)

CEA MAI VALOROASĂ MARCĂ DE BĂUTURI SPIRTOASE

     Brand Finance este liderul mondial de consultanță și de evaluare pentru mărci, care a  efectuat mii de evaluări ale brand-urilor, de toate mărimile și în majoritatea sectoarelor. Printre clienții lor se număra mărci internaționale, autorități fiscale, firme de avocatură, organisme guvernamentale, bănci de investiții, etc. La începutul acestei luni a publicat lista primelor 50 de brand-uri, cele mai valoroase din lume, care produc și comercializează băuturi spirtoase.

     Fără îndoială, Johnnie Walker a confirmat că este cea mai valoroasă marcă de băuturi la nivel global, cu o creștere fenomenală, susținută de publicitate agresivă, de inovare și segmentare atentă a pieții. Un alt lucru esențial a fost creșterea rapidă a băuturilor spirtoase asiatice, brand-urile chineze având în continuare un potențial uriaș. Cu toate că brand-urile din China fac pași mari pentru a câștiga încrederea consumatorilor la nivel internațional, primele 50 de mărci de băuturi spirtoase sunt încă dominate de brand-uri occidentale.

     Studiul anual, realizat de agenția de evaluare Brand Finance, arată că Johnnie Walker a înregistrat o creștere a valorii de brand cu un procent colosal – 80%, ajungând la o valoare totală de 4,37 miliarde de dolari. Iată clasamentul complet:

CLASAMENT		BRAND		VALOARE (milioane $)		EVALUARE
2013	2012	Nume	Țară	2013	2012	2013	2012
1	1	Johnnie Walker	Marea Britanie	4372	2432	AAA	AAA
2	6	Moutai	China	2368	1493	AA	AA-
3	3	Hennessy	Franța	2260	1917	AAA	AAA
4	2	Bacardi	SUA	2136	2009	AA +	AA +
5	4	Smirnoff	Marea Britanie	1987	1718	AA +	AA +
6	5	Chivas Regal	Franța	1763	1551	AA +	AAA-
7	7	Wuliangye	China	1639	1308	AA	AA
8	14	Luzhou Laojiao	China	1542	789	AA	AA-
9	9	Jack Daniels	SUA	1373	1246	AAA-	AAA-
10	8	Baileys	Marea Britanie	1349	1269	AA	AA +
11	10	Absolut	Franța	1320	1235	AA	AA
12	12	Grey Goose	SUA	1116	945	AA +	AA +
13	11	Ricard	Franța	884	952	AA-	AA
14	16	Crown Royal	Marea Britanie	862	775	AA-	AA-
15	24	Jinro	Coreea de Sud	762	409	A +	A +
16	15	Ballantine’s	Franța	747	780	AA	AA
17	13	Grant’s	Marea Britanie	697	924	A +	A +
18	18	Rémy Martin	Franța	597	500	AA	AA
19	35	Ciroc	Marea Britanie	550	303	AA +	AA
20	19	Jameson	Franța	540	469	AA +	AA
21	17	Gordon’ Gin	Marea Britanie	538	535	AA	AA +
22	22	Jim Beam	SUA	536	428	AA	AA-
23	25	McDowell’s No.1	India	533	397	AA	AA-
24	20	Jagermeister	Germania	472	458	AA-	AA-
25	29	Buchanans	Marea Britanie	405	340	AA	AA
26	21	Jose Cuervo	Marea Britanie	399	452	AA	AA +
27	31	Famous Grouse	Marea Britanie	398	329	AAA-	AA +
28	26	Brugal	Marea Britanie	383	394	A +	A +
29	34	Ketel One	Marea Britanie	381	315	AA	AA
30	23	J & B	Marea Britanie	371	417	AA-	AA
31	30	Captain Morgan	Marea Britanie	362	331	AA +	AA +
32	32	Martell	Franța	361	324	AA-	AA-
33	28	Havana Club	Franța	357	358	AA	AA
34	36	Bombay Sapphire	SUA	335	274	AA +	AA
35	27	Glenfiddich	Marea Britanie	332	371	AA-	AA-
36	37	Malibu	Franța	313	259	AA-	AA-
37	33	Dewar’s	SUA	299	316	A +	A +
38	38	The Glenlivet	Franța	292	247	AA	AA-
39	–	Royal Salute	Franța	246	–	AA	–
40	39	Beefeater	Franța	241	230	AA-	AA-
41	–	Kahlua	Franța	239	–	AA-	–
42	–	Courvoisier	SUA	237	–	AA	–
43	40	Tanqueray	Marea Britanie	231	218	AA	AA +
44	–	Campari	Italia	218	–	AA-	–
45	–	Sauza	SUA	213	–	AA-	–
46	–	William Lawson’s	SUA	206	–	AA	–
47	–	Windsor	Marea Britanie	202	–	AA	–
48	–	Southern Comfort	SUA	190	–	AA +	–
49	–	Maker’s Mark	SUA	176	–	AA	–
50	–	Clan Macgregor	Marea Britanie	143	–	A +	–

     Notă: Băuturile chinezești sunt din categoria BAIJIU – este o băutură alcoolică distilată. Numele înseamnă „lichior alb”, „alcool alb” sau „spirt alb”, în general având aproximativ 40-60% alcool în volum. Este este o băutură foarte limpede, de obicei distilată din sorg (este o plantă erbacee perenă, cu înălțimea de până la 2,5 m, originară din Africa Ecuatorială, dar care s-a răspândit și în India și China, unde se cultivă de mai bine de 3000 de ani. Este principala cereală pentru pâine în Africa, Europa de Sud, America Centrală și Asia, fiind o cereală adaptată la o climă caldă și uscată), dar se folosesc și alte cereale: orez, grâu, orz, mei, care sunt distilate de două ori. Există și câteva tipuri preparate din fructe.

     O mare parte din succesul lui Johnnie Walker poate fi atribuit prin promovarea unor produse exclusive, cum ar fi Blue Label, și introducerea de noi produse, cum ar fi Double Black. Ca și Black Label (introdus în 1909, anual se produc echivalentul a 213 milioane de sticle), Double Black este o combinație de malț și cereale. “Single malt” include de fapt două tipuri de malț din două distilerii bine-cunoscute: Diageo, Caol Ila (din Islay) și Talisker (Isle of Skye). Iar producătorul susține că, prin învechirea tot timp de 12 ani, se obține un „echilibru perfect”, chiar dacă prețul este cu 10$ mai mare.

     Câte dintre ele ați gustat? Eu am băut, câte puțin din fiecare, dintre cele situate în clasamentul 2013 la pozițiile: 1, 3, 4, 5, 6, 9, 10, 11, 13, 16, 17, 18, 20, 21, 22, 24, 30, 31, 33, 35, 37, 38, 40, 42, 44, 46, 50. Puțin mai mult de jumătate din totalul de 50.

Sursa : Brand Finance

__________________________________________________________________________________

   Citiți și:

• Alcoolul – lubrifiant intelectual
• Cea mai bună bere din lume
• Dietă și alcool
• Căsătoria și băutura
• Bere = fericire
• Leacuri anti-mahmureală
• Cele mai valoroase mărci de șampanie și vinuri
• Cum bei vin din sticlă fără să-i scoți dopul
• Cocteiluri deosebite 
• Băuturi alcoolice neobișnuite 
• Cel mai bun rom din lume (2013) 
• 80 de băuturi tradiționale 
• Cele mai bune lichioruri din lume 
• Cei mai mari consumatori de băuturi spirtoase 
• Bețivii lumii: europenii

___________________________________________________________________________________

PRIMELE 30 MĂRCI DIN LUME – TOP

Revista Forbes a definitivat lista celor mai puternice branduri (mărci) din lume pentru anul 2012. Topul complet, cuprinzând 100 de mărci, a fost publicat în luna octombrie a.c.  Vă prezint primele 30 de companii din acest clasament:

Loc	Marca (Brand)	Valoare    (mld. $)	Clasament	Venituri                 (mld. $)	Publicitate  (milioane $)	Domeniu de   activitate
1	Apple	87,1	11	108,2	933	Technology
2	Microsoft	54,7	1	73,7	1600	Technology
3	Coca-Cola	50,2	29	22,8	3256	Beverages
4	IBM	48,5	20	106,9	1373	Technology
5	Google	37,6	7	36,5	1544	Technology
6	Intel	32,3	6	54,0	2100	Technology
7	McDonald’s	37,	85	85,9	769	Restaurants
8	General Electric	33,7	49	124,7	–	Diversified
9	BMW	26,3	5	73,7	–	Automotive
10	Cisco	26,3	15	46,1	325	Technology
11	Oracle	25,9	50	37,1	79	Technology
12	Samsung	19,3	9	148,5	2684	Technology
13	Disney	19,0	8	21,2	2800	Leisure
14	Toyota	21,9	37	179,5	3821	Automotive
15	Hewlett-Packard	18,3	13	127,0	1200	Technology
16	Mercedes-Benz	21,8	54	88,2	–	Automotive
17	Louis Vuitton	24,5	93	8,8	3889	Luxury
18	Gillette	16,8	14	8,3	9345	Consumer Packaged Goods
19	Honda	20,9	62	96,2	2449	Automotive
20	Nescafe	17,4	27	10,1	–	Beverages
21	AT&T	24,1	96	123,5	2359	Telecom
22	Nokia	15,5	28	53,0	1660	Technology
23	Budweiser	18,6	61	9,6	2043	Alcohol
24	Wal-Mart	20,3	84	289,2	2300	Retailing
25	L’Oréal	14,5	26	10,4	8620	Consumer Packaged Goods
26	Nike	15,9	47	21,8	2,711	Apparel
27	Pepsi	16,0	48	13,5	1900	Beverages
28	Amazon.Com	10,2	4	47,0	1400	Technology
29	Visa	12,6	25	9,2	870	Financial Services
30	Siemens	13.6	40	100,7	–	Diversified

Notă: Clasament se referă la locul ocupat de firmă în raport cu percepția consumatorilor, iar Publicitate reprezintă sumele cheltuite, în milioane de dolari americani, pentru promovarea produselor prin publicitate. 

Câteva observații:

• prima marcă din Europa este de abia pe locul 17, Louis Vuitton, care este însă prima dintre firme de lux.
• la capitolul auto, prima este BMW, pe locul 9. Urmează în continuare Toyota (14), Mercedes-Benz (16), Honda (19). In clasamentul 100 apar și: Audi (32), Volkswagen (45), Ford (59), Hyundai (71), Nissan (76) și Lexus (87). Marea companie de carburanți Shell se găsește doar pe locul 91.
• pe domeniul băuturilor alcoolice și nealcoolice supremația este deținută de Coca-Cola (3), urmată de Budweiser (23) și Pepsi abia pe locul 27. Heineken ocupa locul 95.
• produsele electronice sunt reprezentate în clasament de Samsung (12), Hewlett-Packard (15), Nokia (22), Siemens (30), Canon (35), Sony (38), Philips (56), LG (65) și Xerox (93).
• Nike este prima din mărcile cu profil sportiv, ocupând locul 26.  Firma Adidas ocupa locul 53.
• produsele cosmetice și bunurile de consum au cap de afiș firma Gillette (18), urmată de L’Oreal (25), Pampers (36), IKEA (43), Colgate (44) și Avon (70).
• Visa se situează pe un loc fruntaș (29), iar Mastercard ocupa locul 52.
• Facebook ocupa numai locul 73, pe când Yahoo se găsește pe locul 96.
• alte trei branduri extrem de cunoscute: MTV – locul 68, Caterpillar – locul 80 și Boeing – locul 81.
• foarte interesant este că două companii General Mills și  Johnson’s, care ocupa locul 2 respectiv locul 3 în clasamentul  firmelor în raport cu percepția consumatorilor, se găsesc doar pe locurile 47, respectiv 50 în topul 100.

______________________________________________________________________________________

       Citiți și:

• Cel mai lung autobuz din lume
• Cel mai înalt zgârie-nori din lume
• Cel mai mic pistol din lume
• Cea mai buna bere din lume

______________________________________________________________________________________